短视频时代现在已经悄然来临。面对当下用户在社交、娱乐、资讯获取等方面持续向短视频形态转变的现实，各类题材内容的短视频化表达，成为很多群体信息传播新的突破口。其中，乡村短视频凭借“真实、淳朴、亲近自然、接地气”的文化底色，成为短视频平台上的一道独特风景线。

 短视频的拍摄制作技术门槛很低，可以随手拍，随时发。各大短视频平台打出的“记录美好生活”“记录世界、记录你”“拥抱每一种生活”的宣传口号，更是直击乡村民众内心潜在的自我表达欲望，使短视频成为不擅长文字表达的乡村民众日常生活中不可或缺的娱乐工具和常态化表达方式。乡村民众创作热情的全面释放，推动了短视频的乡村化实践，乡村生活的方方面面与点点滴滴在无形之中被方便快捷地记录与传播。

与此同时，城市人群则通过短视频平台，以可视化、具象化、立体化、便捷化的方式观摩着乡村文化的多维景观，在评论、转发以及跟短视频创作者的互动中，一方面满足着自身对于乡村文化的窥探与猎奇，另一方面重构着他们对于乡村生活的集体记忆。

此外，当乡村题材短视频引起用户情感共鸣与关注，基于大数据技术的短视频智能算法推荐，会根据用户兴趣标签和偏好图谱，源源不断地为他们推送类似内容，这样就进一步增加了乡村题材短视频的曝光率以及与用户匹配的精准度，从而为乡村文化传播提供了肥沃的数字化土壤，大大提升了乡村文化的传播效率。

短视频平台不断加大对乡村短视频创作的激励与扶持，以及主流媒体对李子柒等“乡村网红”的关注与报道，都让人们意识到短视频是当下乡村民众进行自主表达、追求社会身份认同、传播乡村文化的有效载体。

此外，短视频的娱乐属性远大于文化属性，在“流量为王”的市场竞争中，它不得不沿着市场化、商业化的发展路径一路狂奔，以便在网络空间中获得更多拥趸。当粉丝数、播放量、点赞量、转发量、互动量等一系列技术性指标成为衡量短视频文本价值的主要准则，迎合用户喜好及平台算法成为短视频创作的主要目的，乡村文化就会沦为乡村题材短视频吸引眼球、刺激互动的噱头和外衣，多数创作者不会再在创作中对乡村文化的价值进行提升与雕琢，“通过短视频传播乡村文化”自然就成了一句空话。

总之，火爆的短视频为乡村文化传播提供了极大便利，为乡村文化振兴带来新的希望。但我们也要看到，在短视频传播场域中，乡村文化作为一种相对弱势的文化，依然遭受着都市话语的建构和商业话语的解构。此外，更须警惕的是，乡村莫要在“数字化仪式”中陷入“狂欢陷阱”，否则不仅不利于乡村文化振兴，反而会丢掉乡村文化的本色。巨推传媒作为一个代运营领域拥有权威资质的运营公司，一直以专业的团队，负责的态度服务每一个企业客户，为每一个企业的发展贡献自己的力量。想要了解更多资讯可添加我们微信jutui12,也可拨打电话：400-606-5558进行咨询.